Como datas sazonais fortalecem a construção de pautas e posicionam marcas na mídia

A construção de pautas é uma das atividades mais estratégicas na assessoria de imprensa — e também uma das mais criativas. É ela que transforma informações institucionais em histórias com potencial de notícia. Mas uma pauta só se sustenta quando está bem conectada ao momento vivido pela sociedade. E é nesse ponto que datas sazonais e calendário editorial ganham protagonismo.

No dia a dia do mundo da comunicação, datas sazonais funcionam como catalisadores de relevância. São janelas de oportunidade para pessoas e marcas se posicionarem, ampliarem suas vozes e se conectarem a temas de interesse coletivo.

Perto da Páscoa, por exemplo, o noticiário se abre para pautas ligadas a consumo, tendências gastronômicas, economia, espiritualidade e rituais culturais. Uma confeitaria pode apresentar novos produtos; um economista pode comentar sobre o preço do chocolate; um psicólogo pode falar sobre tradições familiares. 

A data é a mesma, mas os recortes são múltiplos — e é papel do assessor identificar o melhor caminho para cada cliente.

Datas sazonais: muito além do óbvio

No Brasil, temos um calendário rico em efemérides de grande apelo popular, como Carnaval, Dia Internacional das Mulheres, Dia do Trabalho, Dia das Mães, dos Pais, das Crianças, Natal e Ano Novo. Além de datas mais segmentadas em nichos, mas igualmente estratégicas.

O Dia Mundial da Água, por exemplo, mobiliza empresas de saneamento, Organizações Não-Governamentais e especialistas em sustentabilidade. O Dia dos Povos Originários abre espaço para marcas que querem discutir diversidade e ancestralidade. Há também datas voltadas para temas de saúde pública, como o Dia Mundial de Combate ao Câncer ou o Dia da Conscientização sobre o Autismo, que geram interesse social e editorial.

E não podemos esquecer dos dias que celebram categorias profissionais — como o Dia dos Professores —, que permitem abordagens sobre educação, valorização do trabalho docente e políticas públicas.

Ao pensar em sazonalidade, portanto, não se trata apenas de marcar presença nas grandes datas do varejo, mas de mapear o que faz sentido para o universo de atuação do nosso cliente. Quanto mais genuína for essa conexão, maior a chance de engajamento da imprensa — e, claro, do público.

Calendário editorial: o coração da construção de pautas

Antecipação é tudo! Por isso, um calendário editorial é indispensável na rotina de uma  assessoria de imprensa. Essa ferramenta ajuda a visualizar o ano com antecedência e organização, facilitando a produção de conteúdo de forma estratégica.

Na hora de construir esse calendário, alguns fatores precisam ser considerados:

• Objetivos do cliente: o que se deseja comunicar ao longo do ano?
• Temas prioritários: quais áreas de atuação merecem mais visibilidade? 
• Datas estratégicas: quais efemérides dialogam com a marca de forma legítima?
• Disponibilidade de fontes: quem pode dar voz aos temas dentro da organização?
• Prazos de produção e de pitching: muitos veículos trabalham com semanas (ou meses) de antecedência, especialmente em datas de grandes coberturas.

Com esse mapeamento, é possível pensar em recortes específicos para diferentes perfis de veículos — imprensa segmentada, colunas de opinião, programas de rádio, televisão, podcasts e até creators que tratam de temas econômicos, de negócios, sociais, culturais, entre outros, em suas redes.

Relacionamento com a imprensa: a base de tudo

Mesmo com uma pauta relevante e um calendário bem planejado, nenhuma estratégia funciona sem relacionamento com a imprensa. O assessor precisa conhecer os jornalistas, entender como trabalham, a forma como fazem as coberturas, o jeito como preferem receber sugestões de pauta e, principalmente, quais assuntos serão levados em conta e vão agregar valor ao conteúdo na mídia.

Relacionamento se constrói com consistência: é necessário acompanhar o trabalho de repórteres, editores, produtores e demais profissionais da imprensa, oferecendo fontes de confiança, com agilidade no retorno e respeito à lógica da redação. 

Todos esses cuidados criam confiança mútua — e abrem espaço para que o assessor de imprensa atue como um parceiro editorial, não apenas como um porta-voz de startups, marcas ou pessoas.

Construção de pautas com oportunidade e consistência

O trabalho de assessoria de imprensa vive do cruzamento entre relevância editorial e estratégia de marca. A construção de pautas exige escuta, repertório, domínio de contexto e muita capacidade de adaptação! Incorporar datas sazonais a esse processo é uma forma inteligente de ganhar visibilidade e inserir a marca em discussões relevantes e em curso na sociedade.

Entregamos resultados com o planejamento de um calendário editorial bem estruturado e um relacionamento sólido com veículos de comunicação, top voices e influenciadores. Afinal, espaço na imprensa não se compra: se conquista, com boas histórias e timing impecável!