O que é um press release?

Um press release é um documento oficial escrito pela assessoria de imprensa com o objetivo de divulgar informações para a mídia sobre uma empresa, marca, startup, profissionais liberais e artistas. É essencial na geração de pautas e cobertura na imprensa, sendo enviado para jornalistas, redatores e outros produtores de conteúdo. O press release tem a principal função de comunicar de forma assertiva, objetiva e persuasiva um fato, um evento ou uma novidade para o público-alvo com relevância e credibilidade.

O modelo básico de um press release inclui alguns elementos básicos: 

1. Título impactante, que tenha apelo e chame a atenção; 
2. No caso de eventos, é importante destacar data e local; 
3. Os parágrafos devem ter informações em ordem decrescente de urgência: as mais “quentes” vêm primeiro, seguidas dos detalhes adicionais e do contexto. 
4. Declarações de pessoas relevantes, como executivos ou especialistas, agregam valor ao texto.
5. Contato do assessor para informações adicionais ou para tirar dúvidas.

Outro item indispensável nesse arquivo é o boilerplate. É um texto ou módulo com informações de destaque do cliente, como se fosse um “quem somos”, seção sempre presente em sites institucionais. Além de situar o jornalista ou produtor de conteúdo, o boilerplate traz consistência à mensagem e à linguagem associadas às marcas, empresas, startups ou pessoas assessoradas.

Pois bem, essa é a descrição física do press release. 

No entanto, é preciso ter em conta outras nuances. Para começar, esse documento deve estar atrelado a uma estratégia de comunicação. Na Cubo Mágico, todos os nossos clientes recebem um plano de comunicação, que contém o passo a passo para atingir os objetivos desejados. É nesse contexto que o press release torna-se uma ferramenta-chave para transmitir a mensagem da marca, startup ou pessoa de maneira consistente e relevante para a mídia, o público e demais stakeholders. 

Em segundo lugar, nossos assessores não fazem envio em lote de releases, pois o verdadeiro diferencial está em tornar seu envio
uma ação artesanal e proativa. 

Isso significa que não enviamos um release sem antes dialogar com o jornalista ou com o produtor de conteúdo, seja pessoalmente, em uma ligação telefônica ou mesmo via WhatsApp. Apesar de termos uma metodologia voltada ao digital, trabalhamos cada envio artesanalmente. O release é um documento importante, porque traz informações precisas, detalhes relevantes e dá profundidade a determinados temas. Por isso somos sempre propositivos, visando a construção e manutenção da imagem do cliente, além de posicioná-lo em temas relevantes no mercado.

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