Qual é o papel de um assessor de imprensa?

O assessor de imprensa tem o papel fundamental de refinar o relacionamento entre o cliente e os meios de comunicação. Esse profissional é o intermediário entre o cliente e os meios de comunicação e deve ser um especialista em compreender as necessidades de ambos os lados, estabelecendo uma comunicação assertiva e construindo a reputação do cliente. E o trabalho vai muito além de repassar informações, pois demanda um planejamento estratégico para transformar a história de uma marca, de um empreendedor, de uma startup, de um artista, escritor ou profissional liberal em uma narrativa que tenha apelo para mídia e, consequentemente, para o público.

Em primeiro lugar, é preciso conhecer profundamente o cliente. Isso significa saber detalhes de sua história, seus produtos, suas ideias e, o mais importante: quais são seus objetivos de comunicação. Esse é um entendimento crucial para criar pautas e um plano de comunicação que realmente conectem o cliente aos públicos desejados. 

Outro ponto central está no timing, ou seja, em saber como e quando divulgar uma mensagem para ganhar espaço nos lugares, nos momentos e no tom corretos. Portanto, uma competência essencial é saber como opera todo tipo de mídia, das mais tradicionais, como jornais, rádios e TVs, às mais novas, como podcasts e redes sociais. 

Com o crescimento das mídias digitais, passou a ser obrigatório ter um vasto repertório e estar atento ao trabalho de influenciadores, podcasters e outros comunicadores que estejam em plataformas como LinkedIn, Instagram e TikTok. 

A criação de pautas eficazes está atrelada ao consumo, à leitura e à escuta de toda forma de conteúdo, mantendo-se sempre atualizando sobre as tendências do mercado. É assim que o assessor de imprensa garante suas entregas com assertividade, relevância e confiança.

Outra construção importante está justamente no networking, ou na manutenção de laços com jornalistas, influenciadores e produtores de conteúdo. É aqui que entram a credibilidade, a confiança e a reciprocidade. 

Um assessor de imprensa deve entender quais são as pautas relevantes, a forma de trabalhar e as abordagens de cada profissional e seus canais de comunicação para encaixar os interesses dos clientes com os de quem produz conteúdo para o público. Uma conexão genuína com a mídia é consolidada para além do envio de press release, ou textos narrativos e se fortalece nas conversas informais, na troca de ideias e, especialmente, em encontros presenciais.

Uma das missões da Cubo Mágico é construir a reputação de seus clientes a ponto de se tornarem referências em seus setores. E sabemos que ter pensamento crítico sobre o mercado, acesso a boas fontes de informação e buscar inovação são essenciais. 

Por isso, nosso CEO, Guilherme Pichonelli, mantém canais exclusivos de comunicação com assessores e clientes. Além de trocar informações e tendências fundamentais, ele compartilha sua expertise de mais de 20 anos de atuação como empreendedor e fundador de negócios como a Cubo e a Vira Comunicação. Saiba mais informações sobre nossos pacotes e serviços!